美菱電器7月10日停牌，并公告稱正在籌劃收購資產事項，該事項存在重大不確定性。坊間傳聞稱，美菱正在參與競購歐洲老牌白色家電企業意黛喜。盡管這一傳聞尚未得到美菱的確認，此事折射出全球白電行業醞釀變局。

意大利意黛喜是自2005年1月起由意大利默洛尼家電公司(Merloni International Business S.A。)更名而來，是歐洲最大的家用電器生產商之一，已具有70多年的歷史。歐洲老品牌的衰退，或許會成為中國品牌抬升在全球白色家電行業地位的難得機會。

長虹系海外發力

美菱是中國冰箱業“四朵金花”之一。但近年國內冰箱需求增長放緩、市場低迷，中怡康數據顯示，2014年1~4月國內冰箱零售量1022萬臺，零售額270億元、同比下降8.5%。

它是四川長虹旗下的白色家電旗艦。目前，長虹持股美菱21.58%，為第一大股東。如果美菱參與競購意黛喜屬實，意味著長虹進一步發力海外市場。

分產品看，長虹今年力爭彩電海外銷量翻番，冰箱(柜)海外銷量同比增長30%以上，冰箱壓縮機海外銷量實現20%以上增長，空調實現30%以上增長。

白電海外增長的擔子，落在美菱身上。美菱在2013年年報中披露，今年加強海外根據地建設，目標是海外銷量增長30萬臺，培養海外戰略性項目。

長虹海外發展部部長王悅純在今年1月美國CES展上，曾向記者表示：“不能用傳統思路來做海外市場。”隨著中國勞工等成本上升，靠低價做代工的出口模式已難以為繼。長虹要做產業融合平臺，以智能家電支撐自主品牌，來拓展國外市場。

意黛喜出售，對長虹和美菱來說，是一次機會。2012年7月，長虹旗下的華意壓縮就曾成功競購全球第四大輕型商用壓縮機西班牙Cubigel公司的資產。如果能夠收購意黛喜，那么長虹將在歐洲打通冰箱制造的上下游產業鏈。

不過，這仍是未知數。美菱董秘李霞向記者表示，“請以公司公告為準”。

中韓美“三足鼎立”？

意黛喜將于7月15日召開董事會談論出售事宜。美菱是半路殺出的“程咬金”，此前參與意黛喜收購的名單中，曾經出現過中國另一家電巨頭海爾。不過，在最新的傳聞中，收購意黛喜的競爭，將在美國惠而浦、瑞典伊萊克斯和中國美菱之間展開。

傳聞稱，長虹在6月底給出了每股12歐元、溢價約為9.1%的更高報價，而惠而浦和伊萊克斯的報價意向均低于每股11歐元。按目前長虹的報價進度，預計競購意黛喜的最終結果可能會推遲到7月30日。

70多歲的意黛喜，雖然業績衰退，但仍是香餑餑。6月30日意黛喜股票收盤價為每股10.59歐元，整體市值為12.6億歐元(約合人民幣106億元)。

中國機電進出口商會家電分會副秘書長周南分析說，美國最大白色家電企業惠而浦欲借收購鞏固其在歐美市場的地位。美菱等中國企業則想通過海外品牌并購，切入歐美高端市場。

周南認為，與技術更新迅速的黑色家電不同，以冰箱、洗衣機為主導的白色家電行業技術更新較慢，歐美市場對白色家電老品牌有較高的認同度。

其實，惠而浦的龍頭地位正在動搖，一則前幾年美國市場不景氣，二則受韓國、中國品牌崛起的挑戰，惠而浦需要鞏固其行業地位。2013年8月，惠而浦宣布擬通過在中國的全資公司以34億元人民幣的總成本，持有在中國A股公司合肥三洋51%的股份。此項收購目前仍在等待中國有關部門的進一步審核，進展慢于預期。如果能在歐洲再下一城，對惠而浦無疑是一針新的強心劑。

周南認為，從全球白色家電行業來看，日系品牌在衰落，中系品牌要崛起，需要涌現幾個領先品牌，才能與歐美系、韓系之間，形成“三足鼎立”之勢。海爾前幾年借金融危機之機，收購了三洋電機在日本和東南亞的白電資產，還收購了新西蘭斐雪派克。此前，美的也收購了開利空調在埃及等新興國家的合資公司、工廠控股權。如果美菱收購成功，有利于中國品牌整體實力和形象的提高。

不過，GFK中國總經理周群冷靜地說，“我們不能盲目樂觀，也不能妄自菲薄。” 歐洲一些老品牌，前幾年已有出售，如湯姆遜彩電出售給中國TCL。“收購分不同情況，一種是我強大，我收購了你；還有一種是，產業價值鏈清理，轉出低附加值的制造業，轉向更高附加值的區域。所以，現在不宜過早下定論。” 第一財經日報　王珍