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繼2014年康佳大舉進軍空調行業后，創維首臺空調也于日前生產下線。至此，海信、長虹、TCL、康佳、創維五大黑電巨頭已經全部完成了在空調行業的布局。對于黑電廠商的集體轉型和創維進入空調業選擇的時機，業內專家分析認為，主要是為了尋找企業增長點，同時搶占智能家居市場。
黑電市場形勢堪憂
白強黑弱一直是中國家電市場的真實寫照。盡管以彩電為主業的TCL集團和海信集團在去年同時跨過千億營收大關，但相比傳統白電三巨頭，營收規模仍有一定的差距。
在業內專家看來，之所以形成白強黑弱的局面，除了彩電行業本身市場容量較低外，市場競爭激烈、毛利率較低也是問題所在。相比白電行業的三足鼎立，彩電在主流品牌上也一直維持在5家以上。隨著智能電視的發展，樂視、小米、聯想等品牌的加入，彩電行業的市場競爭再度升級。此外，本身毛利率較低的彩電在2014年又慘遭降價命運。奧維云網數據顯示，2014年彩電價格全線下降，其中3000元以下電視產品備受歡迎，占據61%的市場份額，相比2013年上升了7個百分點。
彩電市場現階段正處于下行狀態，企業想要通過彩電業務來實現自身規模增長和提升企業利潤，難度較大。數據顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%;銷售額達1462億元，同比下降14.5%。奧維咨詢黑電事業部總經理董敏認為，短期內彩電市場將難有改善，預計今年中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%;銷售額將達1371億元，同比下降6.2%。在這樣的局勢下，彩電巨頭布局其他領域既是順勢而為，也是無奈之舉。
電子商務帶來空調契機
相比而言，白電行業利潤空間較大，也是黑電廠商業務拓展的不錯選擇。據2014年上半年各大上市家電企業報告披露，格力、美的、海爾凈利潤分別增長42%、58%、21%，而黑電企業不僅增速較慢，甚至還出現個別負增長情況。
就在去年下半年，空調行業突然爆發波及全行業的價格戰，引發了一些對空調行業遭遇瓶頸的言論，但在業內專家看來，這種看法顯然過于悲觀。家電分析師梁振鵬表示，雖然空調行業的增速已經不再像過去幾年那樣高速增長，但主流企業仍是正向發展，同時二三線品牌的生存壓力也要遠小于彩電廠商。
據監測數據顯示，2014年國內空調零售市場的下跌幅度在1%左右，除一些三四線品牌倒閉和業務下滑，大部分主流空調企業的零售量處于增長趨勢，只不過增幅要小于過去幾年。有業內人士預計，空調行業至少還有5-10年左右的成長期。
盡管現階段空調行業市場格局穩定，但是創維選擇這個時間節點進入空調行業，并非沒有任何機會。梁振鵬認為，“電子商務是創維等新來者和一些二三線品牌發展的機會”。電子商務的發展正在打破空調行業格力、海爾、美的等巨頭的壟斷格局。在空調線下實體銷售網絡方面，企業已經很難與格力、海爾、美的等白電巨頭相抗衡，但是在電子商務方面，大家都處于相同的起跑線，家電巨頭在電商渠道的優勢并不明顯。
智能家居成必爭之地
“布局智能家居可能是創維進軍空調的又一目的。”在梁振鵬看來，如今家電企業都在集體擁抱智能家居，而智能家居發展首先要做的就是要產品線齊全。智能家居講究的是互聯互通，包括人與機的互通、物與物的連接，目前智能家居行業處于起步階段，行業缺少統一的智能系統和交互標準。不同品牌不同企業的產品往往很難做到互聯互通，這便要求企業一定要產品線齊全。
智能家居被看做是未來家電廠商的發展方向，早在2014年初，海爾、美的便相繼發布了智能家具戰略計劃。而就在不久前，美的、海爾、格力也紛紛傳出進一步落實智能家居的消息。
首先是美的相繼與小米、京東在智能家居領域達成戰略合作，隨后海爾也與魅族正式宣布聯盟，雙方將在智能家居領域展開合作。而360董事長周鴻祎于不久前在微博上自曝“向格力的董總請教如何做產品”，并曬出與格力董事長董明珠的合影，致使格力與360之間的合作傳言近乎真實。
在業內專家看來，隨著家電業智能化的推動，智能家居經過2014年的啟蒙之后，將在今后的幾年中步入高速發展階段，并直接影響未來的家電市場格局。在這樣的情況下，傳統家電巨頭布局智能家居既十分緊迫，也十分必要。
