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“五一”將至，各大彩電廠商已經著手爭奪主戰場，一場促銷大戰一觸即發。奧維云網（AVC）分析認為：3月以來國務院各部委發布的房地產新政，刺激了市場改善性住房需求的釋放，彩電市場有望迎來規模上揚。據奧維云網近日發布的預測數據顯示：2015年“五一”促銷期（4·13~5·3）彩電的市場零售量將達392萬臺，同比增長2.4%。
奧維云網分析認為：“五一”彩電市場將主要呈現以下特點：一是以線上為首的增量市場——主動出擊。線上渠道銷售分流“五一”的促銷活動在4月8日就已拉開帷幕，各平臺推出了“放肆一把，保價到‘五一’”、“4.18折嗨爆全場”等主題，點燃促銷活動熱潮。奧維云網分析認為：隨著城市市場的飽和，電商渠道逐步向農村市場延伸，而農村消費者對網購模式的接受度已提升至84%，農村電商或將迎來快速發展，助力“五一”彩電線上銷售規模大幅上升。據奧維云網預測數據顯示：“五一”期間，線上彩電市場的銷量將達65萬臺，占比為17%，同比增長達77%。
二是以4K、智能電視為首的主流產品市場——高歌猛進。近期彩電企業紛紛搶發新品備戰“五一”促銷旺季，企業新品瞄準中高端市場，繼續引領彩電產品結構向高端化升級。智能電視、4K超高清電視及大尺寸電視已然成為市場主力產品，都將迎來新高峰并成為大部分消費者的首選。據奧維云網預測數據顯示：“五一”促銷期智能電視的銷量將達306萬臺，占比為78%；4K電視的銷量將達106萬臺，占比為27%；55+以上電視的銷量將達78萬臺，占比為20%；曲面電視的銷量將達7.8萬臺，占比為2%。
三是以輕薄、高色域為首的技術競爭市場——嶄露頭角。
2015年開年，顯示技術的比拼成為主基調，使彩電行業重新煥發強勁的增長活力。據奧維云網消費者研究數據顯示，了解輕薄概念的消費者對輕薄電視的接受度達61%。“五一”促銷期，企業主推聚焦于輕薄、高色域產品；奧維云網預測數據顯示：“五一”期間，輕薄電視銷量將達5.1萬臺，占比為1.3%；高色域電視銷量將達10.6萬臺，占比為2.7%。（中國工業報）
