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過去的兩年里，“新絲綢之路經濟帶”和“２１世紀海上絲綢之路”的戰略構想，加快了家電企業“走出去”的步伐。那么，對于正在“走出去”的家電企業而言，“一帶一路”戰略又將帶來怎樣的機會和挑戰？
設云南基地ＴＣＬ瞄準南亞市場
日前，在首次參展中國—南亞博覽會期間，ＴＣＬ集團董事長、ＣＥＯ李東生透露，ＴＣＬ未來或將在云南設立生產基地，利用其優勢地理位置和“一帶一路”的國家戰略，進一步輻射南亞、東南亞地區，繼續深耕國際市場。李東生表示，南亞和東南亞地區是ＴＣＬ未來國際化戰略中的重點地區，而國家目前正在規劃以昆明作為起點的鐵路干線計劃，該計劃以昆明作為起點，分為四條鐵路干線，分別連接東南亞十國和南亞的孟加拉和印度。“考慮到昆明獨特的地理位置優勢，ＴＣＬ或將在此設立生產基地，建設地點初步考慮滇中產業新區，產業基地除支持南亞和東南亞市場之外，同時覆蓋云南和周邊西南地區市場”。
ＴＣＬ是國內家電企業中較早開始國際化探索的企業之一，自１９９９年起通過一系列自主品牌推廣和跨國并購實踐，奠定了堅實的海外市場基礎，去年更是將國際化與“雙”轉型戰略定為集團發展的雙輪驅動戰略。截至目前，ＴＣＬ在亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等８０多個國家和地區設有銷售機構，并在全球擁有２３個研發機構和２１個制造加工基地。２０１４年，ＴＣＬ集團實現營收１０１０．２９億元，其中４５４．６２億元的收入均來自海外市場，占比達到４６．６％，是當年度ＴＣＬ集團業務增長的主要動力。而ＴＣＬ集團日前發布的５月份主要產品銷量公告也顯示，ＴＣＬ通訊５月手機及其它產品銷量合計５５０．８萬臺，其中，國內及國外市場的銷量分別為７７．１萬臺和４７３．７萬臺，海外市場銷量占８６％。
此前李東生也曾表示，去年ＴＣＬ國際業務收入大部分還是來自歐美和拉美市場，“一帶一路”覆蓋的亞洲、亞太、中亞、中東、北非等市場還有很大的成長空間。今年ＴＣＬ將國際業務的重點就放在了新興市場的開拓上，與“一帶一路”戰略吻合。
“一帶一路”戰略有望降低出口壁壘
希望借勢“一帶一路”戰略加快國際化步伐的家電企業不僅是ＴＣＬ。這與家電企業近年面臨的發展現狀有關。此前創維集團ＣＥＯ楊東文曾坦言，去年國內彩電市場首現負增長，此前３０年創維主要精力放在中國市場，而隨著國內彩電市場進入存量市場，創維這兩三年也下定決心走國際化之路。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為，現在對于國內彩電企業“走出去”是很好的機會，非洲等新興市場處于從ＣＲＴ向平板電視轉換期，日系品牌在全球彩電市場份額下降，國產面板自供率提升，面板資源更加豐富，隨著國家“一帶一路”戰略推進，降低了出口壁壘，這些都有利于中國彩電出口。
目前國內家電市場的低迷，使得產品出口成為家電企業盈利的主要來源之一，相比較國內市場需求的放緩或者下滑，國際市場有著更大的需求。事實上，不少家電企業已經從國際市場的拓展中嘗到了甜頭。據志高空調海外綜合營銷部總經理廖世興介紹，新興經濟體國家購買力極大，去年僅在東南亞地區，志高空調就有超過７億元的成交額。
“一帶一路”戰略推開后，對家電企業而言，無論是品牌知名度還是銷售額，都將有一個較大幅度地增長。楊東文也曾談到，像孟加拉、印度、印尼、約旦及非洲等發展中國家和地區，都是增量市場，潛力很大。“我們重新靜下心來，明確國際化的目標、路徑、資源投入。”今年早些時候，創維集團設立了中近期的彩電目標，２０１７年海外市場銷售１０００萬臺，自主品牌占比３０％，２０２０年實現１５００萬臺，自主品牌占比５０％，在產品全球化的同時謀求品牌國際化。有業內人士建議，家電廠商借勢“一帶一路”戰略“走出去”，除了產品出口外，還可以在海外設立生產基地，實現國際化生產，并且在實現產品國際化的同時，還需謀求品牌國際化，以提升中國家電在全球市場的競爭力。
