10%的汽車市場增長速度大致相當于GDP增速的1.5倍,也就是說,若中國未來GDP能達到年均7%,汽車市場的增長規律值就基本能夠實現。
5月20日,國家信息中心信息資源開發部主任徐長明在一個主題為 “傳承與突圍”的自主品牌發展論壇上表示,中國乘用車市場還將以10%的速度再增長10年,汽車消費升級將成為汽車市場發展的一個大的趨勢。
徐長明認為,10%的增長對自主品牌的好處大于對合資品牌的好處,因為多數合資品牌目前生存沒有問題,而中國品牌以現在的規模還不足以支撐其生存下來,但如果未來增長能跟上整體市場擴大的速度,就有機會達到適應生存的規模;而消費升級對于自主品牌來講則需要辨證看待,若跟得上趨勢就能發展好,若跟不上則威脅大于機遇。
乘用車市場:10%的速度增長10年
對于中國汽車市場未來的發展速度,業內有很多爭議,也有聲音認為徐長明對市場的預計 “太樂觀”,而徐長明解釋,之所以認為未來乘用車市場還會以10%的速度增長,源于其對汽車成熟國家的市場發展歷史所做的研究。
根據研究,發達國家汽車市場的發展都經歷過兩個快速增長階段,第一階段叫高速增長期,第二個階段叫平穩快速增長期,這兩個階段是以千人汽車保有量為標準劃分的。
從千人5輛汽車到千人20輛汽車是發展最快的階段,即高速增長期,在這一階段期間,比較對象國的汽車市場增長率都能達到年均30%,持續的時間大概在5年左右,日本和韓國都是花了5年時間完成高速增長期,日本的高速發展期是1960~1964年,增速是35.8%,韓國的高速增長期是1981~1985年,增速是25%;而我國用了2001~2008年這8年的時間完成高速發展期,年均增速是30.4%。
到了第二個階段,即平穩快速增長期,市場的增速比第一個時期大概下降10%左右,且持續時間比較長,大概在10年。日本的平穩快速增長期是1965~1973年,年均增長率是22%,韓國的平穩快速增長期是1986~1997年,年均增長率是20%。徐長明推斷,我國的平穩快速增長期大概需要15~16年的時間,年均增速在13%~15%。
10%的汽車市場增長速度大致相當于GDP增速的1.5倍,也就是說,若中國未來GDP能達到年均7%,汽車市場的增長規律值就基本能夠實現。根據北京大學、國務院發展研究中心以及社科院近期的幾項研究推測,我國GDP未來10年的增長率大概在6%~8%。
徐長明表示,未來中國完全有動力支持經濟增長維持7%的水平。未來我國整體經濟發展的需求動力主要來自工業化和城市化。
就工業化而言,我國現在的工業化進行到中期階段,也稱住行經濟階段,住和行是主要的消費支出點,根據發達國家的發展經驗和我國的經濟發展特點,該階段至少要持續到2020年,該時期的規律就是大規模的重工業發展,鋼鐵、水泥、化工、汽車、船舶、機械、煤炭等跟住和行高度相關的產業都會發展,同時與 “行”有關的高速公路、高速鐵路、機場港口、城市基礎設施建設也將是在這一時期完成。
就城市化而言,我國城市化水平在2012年達到了52.6%,2013年是53.7%。在2008年之前,勞動者工資的增長跟不上GDP增長的水平,2009年之后則發生了很大的變化,工人工資收入上漲幅度非常快。 “這就有利于經濟發展,因為高收入的人拿的錢再多也不怎么消費,低收入者提高工資之后對全社會的消費拉動作用是比較強的。越低收入的人工資增長,其工資增長越傾向用于消費,”徐長明舉例分析道, “一個小姑娘在農村一個月掙2000元,其中大概1600~1700元存起來,而這個小姑娘如果在城市一個月掙2000元,其中大概1600~1700元會被花費掉,其余的存起來,這是因為生活環境不一樣,比較對象發生了變化。”
中國能源這么緊張,交通如此擁堵,人口密度這么大,能不能支撐這么大的發展?經過對比發現,世界各國的千人汽車保有量的主要決定因素是人口密度,其他都是輔助因素。我國的人口密度與歐洲差不多,而歐洲主要國家的千人汽車保有量都在600輛,中國即使只達到歐洲千人汽車保有量一半的水平 (300輛/千人),15億人口的汽車保有量都要達到4.5億輛,而現在我國汽車保有量才1.2億輛。 “所以將來的汽車市場發展是絕對有保證的。”徐長明告訴記者。
消費升級現象將更明顯
另外,汽車消費升級也將成為乘用車市場的重要趨勢。
從過去幾年來看,汽車消費升級現象十分明顯,高于預期。從豪華車與乘用車年增長率的對比可以看出,從2006年開始,豪華車的增長率持續高于整體乘用車的增長速度,豪華車在整體乘用車市場中的占比也在逐年提高,在2012年這一占比達到頂峰8.7%,而這還只包含9個豪華品牌,若所有的品牌全部包括進來,則可達到9.2%左右。
從SUV的增長來看,2007年開始SUV的增長速度均高于乘用車整體增速,且占乘用車整體市場的份額也在提高,2013年SUV占乘用車市場的比重已達到22%,國人對SUV消費的熱情十分高漲。徐長明認為,如果國家不出臺限制SUV消費的政策,這一消費趨勢是不會被擋住的。
分車型級別來看,2010~2012年,越高級別的車型增速越快,盡管中央八條的出臺使得2013年的A級車市場增速大大高于乘用車整體的增速,但總體來講,車型升級的趨勢還是十分明顯。從價位來看,2010~2012年,越高價位的車增速越快,2013年也延續了這一態勢,而5萬元以下的車型已連續幾年呈現負增長。
徐長明預測,基于三方面的原因,未來汽車消費升級趨勢還會延續:一是收入將會增長,據測算,我國幾個發達城市到2020年的人均GDP都能達到3萬美元的水平,且2020年中國的中產階級將達到6億人口,這類人群十分注重消費品質;二是保有汽車的更新需求在不斷提高,汽車的普及意味 “擁有汽車”這件事已不再能夠成為身份和地位的象征,而是擁有更高級的汽車,這意味著我國的汽車更新需求都是屬于升級消費;三是中國消費者對高級產品的偏好很強,只要消費能力足夠,中國人都想買豪華車。