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格力電器董事長兼總裁董明珠在2015冬季達沃斯論壇上就“中國對外投資”的話題發表見解。她表示，中國企業國際化，不能單純考慮去外國建工廠，更要有技術，有研發能力，企業的思想一定要開放，要帶著共贏的思想去海外投資。
長久以來，中國企業為追求所謂的“國際化”發展，不惜投入重金在海外貧瘠地區搭建工廠，大擺“空城計”。為將產品賣出國門，寧愿虧本低價出售“中國制造”，以低價策略沖擊國際市場的同時也將“低質”二字印入了海外消費者的腦海中。
董明珠在中東考察市場時，一名當地經銷商對格力空調贊不絕口，說格力空調什么都好，就是銘牌上印著MADE IN CHINA阻礙市場推廣，因為當地人對中國產品印象不好，這讓他必須花費更多的唇舌才能銷售出去。他跟董明珠建議，(格力空調)如果貼上當地制造或“泰國制造”的銘牌，市場銷量一定會大幅增長。
這樣的經歷讓董明珠非常痛心。她多次在公開場合表示，中國企業當務之急是扭轉“中國制造”“低質低價”的產業形象，這不僅關乎“中國制造”的聲譽，更關乎民族尊嚴。
目前，全球80%的空調都是中國制造，但走到世界各地依舊很難看到中國自己的品牌。董明珠力排眾議，堅持走自主品牌道路，目的在于重塑“中國制造”形象，推動“中國制造”向“中國創造”轉變。
董明珠表示，格力現在不僅在非洲，而且在美國、歐洲都在走自主品牌道路。她不只思考怎么去建工廠，還思考建什么樣的工廠。除了帶去資金和產品，她還要帶去技術和質量，靠真正的核心技術來贏得海外市場的認可。她更希望帶去一種文化，共贏的文化，與當地經濟一起發展。
