2012年的廚衛大戲頗象今年的春晚一樣，充滿戲劇性，正如趙本山缺席春晚的意外，箭牌和法恩莎雙雙缺席，讓人頗為不解。九牧則強勢歸來，中宇高調亮相，KOHLER、TOTO、roca則是延用去年的展會模式，參展新品并無外界預料中的那么出人意外。幾乎所有參展品牌在強化全系列衛浴的同時，智能馬桶成為大小品牌的主打。傳統強勢五金潔具品牌，也不遺余力突顯智能產品，個別二三線衛浴品牌則是智能馬桶的天下。產品設計的簡約化、顏色系列化，產品適用群體的年輕化，諸多品牌都開始迎合“80后”群體小空間的趨勢和消費習性，在產品設計，盡可能增加儲物或收納空間，淋浴龍頭的主體包邊裝飾開始興起，增進美感的同時，符合了“80后”所鐘愛的色彩。

智能與恒溫成衛浴市場關鍵詞

2012年，無論是智能馬桶領頭羊——TOTO，還是強勢推廣智能馬桶的歐露莎和九牧，都希望把智能馬桶作為未來市場的成長機會。智能馬桶已成為未來品牌決勝的關鍵性產品，toto推出了領先行業的新款諾銳斯特智能坐便器以及衛洗麗產品，采用電解水除菌技術和雙效動力沖洗系統，為參展者帶來了前所未有的體驗。而國內品牌智能馬桶也在快速進步之中，在智能技術上也愈來愈成熟，智能馬桶設計向系列化，模塊化，時尚化方向發展，而且部分衛浴品牌開始把智能馬桶與其它產品類別進行配套組合，形成科技感很強的衛浴產品組合。隨著“80后”享受生活消費模式的興起，智能馬桶提供舒適、健康的、隨心而動的衛浴生活，使它成為衛浴產品中成長最快的類別。此次上海展，更多智能馬桶轉向組合式智能馬桶發展，以不同的智能蓋板組合出風絡迥異的智能馬桶系列，覆蓋了不同的客戶群。此外，恒溫龍頭也在此次展會大秀風頭，無論是國際衛浴品牌kohler、TOTO、漢斯格雅、樂家、GOBO，還是國內衛浴品牌，都在大力發展恒溫龍頭，同時，還區分出面向工程的入墻式恒溫龍頭和明管恒溫龍頭，并把空氣混入技術，增壓技術運用到恒溫龍頭的產品發展中，恒溫龍頭和智能馬桶的有效結合，能給消費者提供舒適的衛浴生活，成為許多一線衛浴品牌的主戰策略。

簡約、個性和色彩成設計主流

縱觀整個上海展品牌，無論是國際還是國內衛浴品牌，產品的簡約設計已成主流。KOHLER推出衛浴套間外，還穿越華夏文明，推出具有鮮明中國特色的藝術瓷盆;四維的青花瓷仍然是主打的系列;壓克力衛浴品牌——帝王潔具在今年的上海展，也強化陶瓷產品的展示，在保持色彩豐富的同時，也開始走入主流消費市場。此外，因應年輕人對浴柜產品的執著追求，KOHLER推出了一系列不同色彩的浴柜產品組合，同時，在淋浴龍頭、臺盆龍頭也是作出相應的系列配套。其它國內品牌也把目標客戶群轉向到“80后”，因而，許多品牌還推出眾多的個性化產品，如中宇推出的十二星座衛浴產品，這些，顯示出“80后”成為主流衛浴消費市場已成品牌商的共同認知，未來如何因應這個市場的消費變化，是能否取得競爭制高點的關鍵要素。

衛浴市場共識：渠道改革

2012年上海展，正如諸多行業觀察人士所預言，由于整個建材市場受房產政策的影響，零售強勢衛浴品牌在業績成長上遭遇嚴重挫折，紛紛強化家裝、工裝、電子商務以及其它渠道，以彌補營收的不足。

此外，經濟大環境的惡化，許多低端衛浴品牌已經放棄參加上海展，除中宇、唯一等衛浴品牌在上海展高調宣傳外，其它品牌在此次展會低調得多，已經明顯感受到今年上海展的招商工作是最弱化的一次，大家已經不把擴充經銷網點作為業績成長的方式，轉向在家裝、工裝、電子商務渠道發力。今年的上海展，主流衛浴品牌更多的是在推廣自己的產品和設計理念，出現最多的面孔是設計師而不是明星，設計師代言成為一種更有效的品牌傳播方式。Gobo成霖衛浴攜手室內設計權威媒體美國室內設計中文網、美國室內設計中文版舉辦“大師選助手”設計新銳選拔賽啟動儀式，強化設計師渠道的成長。箭牌雖然缺席這次上海展，但卻大力強化設計師的主題和沙龍活動，舉辦箭牌杯設計大賽，把終端銷售和設計大賽有效結合起來。同時，利用磁磚衛浴的組合優勢，大力拓展工程市場。此外，唯一以電子商務營銷為主打的唯一衛浴，在當前零售客戶日漸稀少，終端賣場高漲的情況下，高調引入“80后”明星和政論高手，用新型營銷渠道積極招商。未來，電子商務營銷模式對于贏得“80后”主流消費群有至關重要的作用。

一年一度的上海展落下帷幕，無論是參展商，還是行業經銷者，對上海展的熱情正在減弱。上海展越來越成為品牌和產品展示的中心，是品牌傳播設計理念和吸引設計師的重要活動場所，所有跡象都喻示著中國衛浴市場正在激烈的變革，誰能掌握衛浴市場變革的力量，誰就能贏得未來的市場競爭。