盡管受到國家政策刺激退出及國內房地產業低迷的影響，一季度彩電行業持續低迷，整體銷量1079萬臺，同比下滑11.4%，金額同比下滑13%，但超高清電視產品卻保持了高速增長，業內人士預計即將到來的世界杯賽事，將會帶動超高清電視產品的又一波銷售熱潮，市場調研機構也預計超高清電視產品的滲透率有望從目前的7%在年底突破21%。

世界杯主推高清大屏電視普及（圖）

盡管廠商有的打4K、有的強調UHD，都是指分辨率達到3840×2160、比高清電視1920×1080物理分辨率高出將近4倍超高清電視產品，經過一年多的市場普及，目前這種產品類型已經為消費者所熟悉。來自IHS Technology的報告顯示，2012年初超高清電視的出貨量都沒有超過15萬臺，而今年3月份這個數字已經攀升到了110萬臺。而奧維咨詢的數據顯示，今年一季度超高清電視產品的零售市場滲透率為7%，呈現爆炸式增長的態勢。

作為彩電傳統銷售旺季的五一，盡管根據奧維咨詢的數據顯示，“五一”三周(4月14日至5月4日)國內彩電市場整體銷售規模383萬臺，同比下降 10.2%，液晶電視376萬臺，同比下降7.8%，超高清電視產品卻有明顯的增長。據蘇寧黑電事業部總經理常江介紹，蘇寧渠道“五一”期間4K超高清電視銷售占比已突破30%。來自創維的數據也顯示，其“五一”期間整體銷量116000臺，同比增長2.8%，其中主打的“天賜4K”新品E690U、 E710U系列市場反響較好，4K占比達19.2%。另據奧維咨詢的周報顯示，5月5日-11日，創維4K銷量占比為21.0%，位居全品牌第一。

有國內彩電品牌經銷商告訴記者，近期超高清產品銷售的增長，很大程度上是受即將到來的世界杯足球賽的拉動，包括TCL、創維、海信、長虹、三星、LG、索尼等國內外主流品牌自四月中起就開始針對世界杯進行了主題促銷活動。據了解，今年的巴西世界杯將有3場比賽使用超高清信號進行錄制。

奧維咨詢的分析師王中正認為，2014年全年“高大上”的產品將持續角逐高端市場，帶動彩電產品的高端化轉型，其中增長最為迅速的超高清電視產品的全年總銷量有望突破1000萬臺，滲透率突破21%。

盡管有預測數據顯示，今年中國市場將占據全球超高清電視78%的份額。事實上，不僅是在國內，世界杯也帶動了超高清電視產品在全球市場的普及，數據顯示，在韓國、日本、北美等市場，4K電視機也正以驚人的速度增長。

LG 和三星今年都全力主推UHD，據韓國媒體報道，這兩家企業為了在迅速發展的超高清電視市場爭奪第一增長地位，正在進行超高清電視產品的價格戰。而韓國電器賣場HL-Mart統計數據顯示，去年下半年50寸以上的UHD電視銷售比重還不足10%，到今年4月份，這一比重已經打破了40%，商家預計這波世界杯購機潮還將持續到6月底。

日本即將開通4K電視試驗頻道，加上巴西世界杯的賽事效應，索尼、松下、東芝、夏普等日本彩電制造商圍繞 4K電視機展開了激烈的價格競爭。預計到2017年，4K電視機在日本電視市場的覆蓋率將達30%，2020年擴大到80%，4K電視機有望在未來10年完全取代目前的平板電視。

不過，目前超高清電視產品仍存在價格相對較高、內容匱乏等現實問題。奧維咨詢總裁喻亮星表示，2014年將是超高清電視的發展年，上游和整機企業的聯合推廣將帶來超高清電視的爆發式增長，期待內容廠商和終端廠商一起加快在超高清產品整個生態系統的建設。中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，隨著超高清電視在技術、價格、片源、消費認知等方面的逐步成熟，中外彩電企業的競爭重點將逐步轉到中高端產品上來。