城外的擠破頭想進來，城里的想跨界走出去--如今的中國家電業再次集中出現了這樣的場景。海信、松下不斷橫向延伸產業鏈，欲擺脫依靠單一家電產業盈利的局面，而不少互聯網、消費電子品牌卻跨界進入家電業。家電行業究竟真的像業內擔憂的那樣日薄西山，還是產業前景明朗兩派各執一詞。有關分析認為，無論前景如何，創新和核心技術至關重要。

出城者：海信布局醫療電子

被視為朝陽產業的醫療電子行業有了國內企業的身影。海信在成立45周年之際，特別向媒體介紹了在醫療行業的布局和規劃。據了解，目前，青島海信醫療設備有限公司已經正式注冊成立。

海信嘗試利用彩電企業一貫擅長的顯示技術與圖像處理技術，開發醫療顯示設備、便攜式超聲設備、醫學圖像處理系統等醫療項目。

醫療電子行業一直被外資企業所壟斷，美國GE、荷蘭飛利浦、德國西門子作為老牌醫療電子品牌占據近七成的市場份額，近年來豐厚的利潤也使得韓國三星、日本索尼、佳能、東芝、NEC等消費電子巨頭趨之若鶩。

相關研究機構統計數據顯示，2013年國內醫療電子市場規模已經達到1900億元，預計2015年將達到3400億元。過去三年里，國內醫療電子產業市場規模保持了15%-20%的高速增長。受國家對全社會醫療服務體系建設重視程度不斷提高等有利因素的帶動，未來幾年，中國醫療電子市場年均復合增長率將達到25%左右。

出城者：松下轉型B2B企業

松下正在發生脫胎換骨的變化。與美國純電動車制造商特斯拉共同投資建立鋰離子電池工廠，以滿足后者年產50萬輛電動車的產能需求。

在2009年收購三洋電機后，松下便計劃通過發展新能源尋找新的業務增長點。除了與特斯拉的合作，在潛力巨大的中國市場，松下也將與多家汽車廠商聯手，力推車載電池產品。

此外，松下的定位也出現了變化，B2B業務已在松下事業體系中占據半壁江山，對集團營業利潤的增長做出了重要貢獻。董事長大澤表示："松下其實是B2B企業，松下在中國正在全面加速B2C向B2B的轉型和成長，未來將會向有前景的項目和系統開發進行戰略性轉型，在住宅領域以及系統解決方案的研發和創新方面，松下都將其在B2C領域積累的技術運用到了B2B領域。"

入城者：360公司覬覦家電市場

目前360已經和奧克斯空調合作推出智能空調。360公司副總裁沈海寅聲稱互聯網公司是來"幫助"家電企業的。在其看來，家電廠商的智能家居口號已喊了多年，但進展甚微。除了各家電廠商標準不統一、產品不易用外，還面臨安全危機。

據了解，在和奧克斯空調的合作上，360的云平臺主要負責提供大數據分析，幫助奧克斯確定最佳出風溫度，當空調有故障，還可以自動向云平臺推送維修消息。此外360路由器還可以保證家電產品接入安全的網絡環境。

360在不同場合表現出對家電市場的看好，沈海寅認為，并不是所有的互聯網公司都甘當配角，有些互聯網公司遲早會單干，自己做硬件產品。360公司CEO周鴻祎則向媒體透露："360將推出更多智能硬件產品，其中包括以智能路由器為核心的各類智能家居產品。"

入城者：無印良品也賣家電

日本雜貨品牌無印良品也悄然開賣家電了。在無印良品日本官方網站上，冰箱、電飯煲都已經開始接受預約。據悉，無印良品目前涉及的產品包括洗衣機、榨汁機、電熱水壺、微波爐等7款產品。

從目前其官網掛出的價格來看，售價并不太昂貴，設計風格仍然保持簡約風格。無印良品的主要賣點就是人性化，比如電飯煲上設計一個凸起方便放飯勺、把烤箱做得更小巧以便遷就不大的廚房這些看似簡單的功能。

業內人士在觀察了無印良品的小家電產品后，也有了恍然大悟的感覺。

家電產品高端化趨勢明顯

工信部近日發布的2014年一季度家用電器行業運行情況顯示，冰箱等部分家電產量較去年同期有所下降。

市場空間縮減，供過于求成為常態，在此狀況下，海信、松下等企業跨界就在情理之中。家電分析師劉步塵對北京商報記者表示，傳統彩電企業的跨界主要是看到了利潤，即高毛利在哪里觸角便伸向哪里。新能源行業、醫療電子行業都比家電行業利潤率要高，這也是企業選擇投資其他領域的主要原因。

對于進入新產業的前景，業內人士認為并不像想象得樂觀。以海信為例，盡管海信認為其具備顯示技術，并在醫療行業雄心勃勃，然而前景并不樂觀。一是相關技術并不完善，此外在醫療電子行業品牌沒有知名度；其三，醫療電子渠道與家電行業不共用，加大了市場推廣的難度。

那么到底是什么魅力吸引了各路人馬紛紛擠入彩電市場呢？創維集團新聞發言人李從想以樂視為例解釋了這一現象。"樂視的主要盈利點是視頻內容。目前低價售賣電視，其實最終還是內容的推送。家電只是作為擴大內容覆蓋的渠道，而非盈利主體。"而對于不少B2B大型綜合電商涉足家電業，家電分析師梁振鵬稱，家電業務在這些大公司的整體營收中微乎其微，涉足是為了擴大品牌的影響力。因為有終端品牌就可以擴大品牌的影響力，整個市場的品牌影響力都可以隨著終端的知名度被市場認可。

而對于外來者進入家電業造成的影響，家電企業普遍表示并不憂慮。因為就目前來看，新晉品牌還是以代工的方式生產產品，李從想表示，無論增加了多少個品牌，傳統企業制造商的地位都未發生變化。所以不存在所謂的"顛覆"和"危機"。

此外，工信部數據顯示，今年一季度，盡管家電整體銷量收窄，但家電行業利潤為147.7億元，同比增長21.1%。業內人士普遍認為，新品牌的加入給傳統企業施壓的同時也增加了創新的動力，數據表明我國家電企業轉型正在加快進行中，廠商不再一味追求產量然后在價格戰中拼得你死我活，而是將精力投入到開發好的產品中。產量的減少、利潤的上升表明了家電產品已經逐漸擺脫了低價低質的惡性循環，轉而從消費者的角度出發，生產性價比高的品質產品。